白宫越监管，字节出爆款。2023年3月，周受资在好意思国国会收受了长达五个小时的质询。天然莫得更动TikTok最终濒临"非售即禁"的强制法案，但当月爱情电影网qvod，字节跳跃旗下的另一款国际期骗Lemon8在好意思国冲上了App Store下载总榜的前十，并在生活类App榜单一度登顶。
2024年9月，好意思国联邦法院开庭审理TikTok告状联邦政府一案。这一次，字节跳跃再度发力，Lemon再次登顶了App Store好意思区的生活类App榜单。凭证点点数据，Lemon8在榜单上霸榜特出30天。
在好意思国用户的眼里，Lemon8是"Pinterest与Instagram的联接"，关联词双侧图文流以及险些同款的图标，中国用户很快就看出Lemon8是小红书的翻版。以黄色为主色彩的Lemon8也被戏称为"小黄书"。
从短视频到"种草平台"，在国际领有更好意思满酬酢矩阵的字节跳跃，其买卖联想力能否从占据逍遥心智拓展到占据消挂牵智？
想再造TikTok
Lemon8像是字节跳跃对下一个TikTok的押注。
2020年3月，Lemon8在日本悄然试水。Lemon8最初始叫Sharee，从名字（师法Share，共享）不丢脸出，是一款主打共享与酬酢的软件。
2021年9月，在品牌商讨公司朗标再行对品牌塑造之后，慎重改名为Lemon8，其读音"lemon eight"谐音"lemonade（柠檬水）"，而8又形似竖版的无尽象征"∞"，寓意在平台上无尽地共享柠檬水一样崭新的事物。那时，TikTok在好意思国远景未卜，如今看来，Lemon8更像是一场早有预谋的反攻。
比较单纯图文社区Pinterest，大略相片视频社区的Instagram，明快的柠檬黄色彩与种种化的本色面孔，照实让Lemon8带来了盖头换面的嗅觉。字节跳跃也将Lemon8再行定位为兴致"种草"社区。与小红书一样，温雅前卫、好意思容、好意思食、旅游等生活边界。
在日本鸠集了超百万次下载之后，2021年10月起Lemon8向东南亚彭胀。2022年Lemon8大家下载量近2000万，其中85%的份额来自日本、泰国和印尼。2023年，在东南亚列国生活类App榜单上，Lemon8都参加了前十。
一位投资东说念主很快发现，字节跳跃想通过Lemon8 在大家阛阓复制小红书在国内的告成，因为大家阛阓穷乏一个专注于共同破费兴致的酬酢平台。
Lemon8在亚洲的快速彭胀离不开TikTok。不少东南亚用户都暗示，我方战争到Lemon8都是在刷TikTok时看到了告白。截止本年7月，在大家TikTok用户数目排行前二十的国度当中，日本排在第18位，而东南亚地区更有印尼、越南、菲律宾和泰国四个国度上榜前十。
前岁首，Lemon8终于参加了TikTok大家用户数第二的好意思国，并在3月周受资出席听证会时，以及本年9月TikTok告状好意思国政府案开庭时间两度登凹凸载榜Top10。
不外，在两次大火之间，Lemon8曾经在前年4到5月事验了日活与下载量的低谷，以致一度千里寂。
Lemon8的两次大火都要归功于投放的力度：当今，TikTok上Lemon8的话题浏览量一经特出40亿。TikTok高大体量成为了Lemon8的先天上风。
而除了在TikTok上的握续投流以外，Lemon8也重金从TikTok等社媒平台邀请KOL入驻，在Lemon8上发布的本色也不错一键共享到TikTok。
前年3月，Lemon8在本色营销平台Cohley上发布告白，搜集18至25岁的好意思国女性在Lemon8上制作高质料前卫与好意思妆本色关系的条记，Lemon8将以每条条记45好意思元补贴创作家。本年3月起，又连续有多名好意思国TikTok网红入驻Lemon8，并在宣传Lemon8的TikTok视频中附凹凸载的集合。
在TikTok上领有36万粉丝的"Braonain1"等于应邀转型Lemon8的好意思国网红之一，Lemon8的生活类本色曾赐与她极大的匡助："两年前刚搬到伦敦时，Lemon8上的本色帮我马上稳妥了伦敦的生活，的确是天赐的App。"
在本年5月TikTok告状好意思国政府的同期，好意思国的TikTok创作家也向联邦法院拿告状讼，挫折拜登签署的TikTok封禁法案。如若TikTok随法案收效而遇到封禁，Lemon8恰逢其时的大火，也让好意思国的TikTok创作家看到了新的契机。
在国际超越小红书
比较Lemon8的声浪，信得过的"种草"巨匠小红书在国际险些莫得反响。
2021年至2022年时间，小红书面向日本、东南亚与泰西等阛阓，辨别推出了多款期骗。但与国内小红书整合种种型生活本色不同，这些期骗不仅面向不同地区，且温雅不同的垂直边界，举例温雅前卫的Uniik、海淘购物Spark、户外Takib、家居社区Catalog等等。
但无一例外，小红书的国际App接踵折戟。2022年底，Uniik由于用户增长住手而住手更新；Catalog上线两个月便住手更新；Spark也由于创作家留存艰苦下架。
小红书出海不仅无法像Lemon8一样背靠TikTok高大的国际流量池，区域与垂直赛说念的区隔以致让流量一再踱步，无法变成限制与体量。
从海淘信息共享社区，到如今的生活破费"种草"社区，永久以来小红书的事业对象一直是中国用户，在国际的主要受众亦然华东说念主，小红书的出海想路与教训受到很大限制。
而字节跳跃一经有TikTok、CapCut（国际版剪映）等范本，团队也具备更丰富的国际与国际化教训：Lemon8的负责东说念主陈颖，以及陈颖调任新加坡之前的呈报对象朱骏，两东说念主齐出自TikTok前身Musical.ly。更无用提如今TikTok与Lemon8的掌门东说念主周受资，是一个对中国与国际阛阓都有深远理会的新加坡东说念主。
这决定了Lemon8在树立之初对腹地化就有着愈加光显与精确的计谋。
Lemon8在推出之初，就对准了日本女性在好意思妆、穿搭与生活边界的讲究追求。在亚洲头部好意思妆阛阓日本，对本色作念了细巧的运营。在日本Lemon8推出了名为"脸型检测"的线上测试功能，这类测试颇受接待，成为了很永劫期内Lemon 8主打的宣传卖点之一。
转战东南亚之后，Lemon8依然凭借腹地化的好意思妆、穿搭与生活类等本色精确地收拢了东南亚用户的胃口，尤其在好意思妆产业发扬的泰国：2023年，泰国好意思妆阛阓限制达到了97.21亿好意思元，而Lemon8在泰国投放的告白90%以上亦然好意思妆穿搭类本色。在印尼，不少Lemon8用户也热衷于共享当地穆斯林服装穿搭。
但Lemon8"看家行动"照旧来自算法与推选机制，这是字节跳跃从本日头条初始探索并千里淀下来最可贵的技艺，亦然TikTok在好意思国阛阓得益1.7亿用户的诀要。而好意思国TikTok创作家转战Lemon8也基于此："Lemon8期骗了TikTok的算法，算法让TikTok成为了好意思国最受接待的酬酢媒体之一，也开启了无数网红的事业活命。"
即使TikTok最终被封禁，沿用其算法与推选机制的Lemon8照旧会得益用户与创作家的信心。
照旧得和小红书学
想要在好意思国站稳脚跟，Lemon8不可只靠买量与TikTok帮扶。
前年3月登顶好意思国生活类App榜单之后，Lemon8的境遇急转直下：凭证外媒报说念，前年4月份起，Lemon8的日活跃用户险些减半，5月底，逐日下载量下跌至3月份最高下载量的6.7%，用户留存率堪忧。即使Lemon8重金邀请入驻KOL也船到抱佛脚迟。
| TikTok网红Braonain1与其Lemon8账号粉丝数对比
Lemon8官方当今邀请KOL入驻创作的本色也过于"讲究"，有效户以致觉得这是官方躬行下场制造的本色。一位名为"Dreamlikediana"的好意思国用户在Lemon8平直"开怼"："每次点开‘For You（推选）’，统统的本色讲究得如同尽心谋划过，很令东说念主审好意思疲顿。"来自纽约州的Lemon8用户艾米莉（Emily Lynch）也觉得，当今Lemon8的算法在判断用户喜好以及本色推选方面尚不如TikTok，本色也不够接地气："嗅觉这是一款只为创作家打造的期骗。"
反不雅小红书，大V与头部网红的入驻也不是用户使用小红书的根底原因。正如"Braonain1"在Lemon8的生活类本色的匡助下马上民风别国生活一样，生活、"种草"类本色平台贵在的确、接地气的社区氛围，用户与头部网红之间的距离极为接近，且都自愿的创作精深本色丰富社区生态。即使是大明星潘玮柏，也陆续在小红书的庸俗用户批驳区里求好意思食推选与"种草"。
小红书跟字节跳跃最大的区别在于，小红书基因是"社区"，这就评释了为什么Lemon8靠买量不可握续"发育"。用户自愿而握续撰写"种草"本色，根源是得回与共享心态。不仅KOL们需要再行学习与转型，Lemon8更要向小红书学习如何饱读吹用户自愿创作本色。
除了穷乏社区基因，Lemon8更要担忧的是，10年时期达到了月活3.12亿的小红书，却也花了10年的时期才收尾盈利。而Lemon8当今仍较为阻塞的生态，买卖化的收尾只会愈加艰苦。艾米莉就不看好在Lemon8上作念品牌营销，"（不允许用户发布外链）让我都不知说念该怎样让这款APP以外的东说念主进来购买。"
而正直Lemon8仍在烧钱烧流量砸好意思国阛阓时，2024年的小红书在2023年收尾盈利之后更进一步：据有名财经媒体报说念，小红书在2024一季度的销售额特出10亿好意思元，净利润达2亿好意思元。远高于前年一季度约为6亿好意思元的营收，与4000万好意思元的净利润。同期传出有望在香港上市。
而电买卖务极有可能是小红书盈利的要害。本年7月，小红书COO初次对外界说了小红书的电商是"生活方式电商"。关系报说念称，前年6月，小红书电商GMV已冲突百亿，业内估量本年更有可能达到千亿限制。
Lemon8昔日是否跟进"生活方式电商"的赛说念尚未可知，但部分跨境电商从业者却初始磋议布局Lemon8，尤其是在传出Lemon8与TikTok电商整合的音问之后。
犀利人妻小红书的电商模式是由小红书提供平台，入驻商家与支配东说念主提供商品，并自走运营图文条记、视频以及带货直播等本色。其商品更富审好意思与心情价值。小红书界说下的生活方式电商，等于让用户在平台买到的不仅是好家具，更是一种向往的生活。
这雷同离不开小红书接地气的社区氛围，以及更高的本色质料。Rice是别称在小红书上野心珠宝饰品店铺的支配东说念主，她告诉骑鲸出海："小红书的直播节律比较慢，莫得挑升营造出繁荣昌盛的氛围，主播也不需要喊破喉咙，更多的是充分展示家具细节，并共享我方的审好意思不雅念。"雷同是本色电商，小红书的直播彰着与其他平台"321上集合"的马拉松式电商直播变成了对比。
生活方式电商让好多卖家看到了告别同质化与极致内卷的但愿。在托管模式的趋势下，不仅贸易型卖家失去了利润空间，工场型卖家也在卷廉价。而对标小红书的Lemon8的生活类种草本色，雷同也给高品性、高审好意思的家具带来了空间，这也意味着各别化、更低退货率以及高客单价的可能。
Lemon8还要多久能力像TikTok一样战胜好意思国用户照旧个未知数，但在国外，Lemon8的增长一经让部分数字营销企业初始提出品牌尽早押注Lemon8早期的增长红利，提升品牌的曝光率。
雷同关于TikTok Shop最火的好意思区跨境卖家看来，在TikTok濒临监管压力的同期，算作字节国际的"二男儿"，Lemon8极有成为新风口的后劲。
Lemon8在好意思国的故事，从字节跳跃、到创作家、再到跨境卖家这三方看来，都是吞并个叙事：猖獗增长。
参考尊府：
7点5度《七五深度 | 东南亚小红书黄了，字节"小黄书"红了》
扬帆出海《规律拿下日本、东南亚、好意思国三大阛阓 TikTok的国际"小黄书"不浅显》
增长工场《字节出海：偷师小红书，超越小红书》
投资界《张一鸣又出爆款了》
作家｜骑鲸出海 Chester爱情电影网qvod